在一份报告里，一位美容及个人护理副总监提出：佩戴口罩是一个长期趋势，尤其是在亚洲地区。因此为了应对大环境对消费者消费习惯的影响，我们今天就和大家聊一聊当下最新的市场趋势。

对于化妆品市场，当前的趋势有

1、专注于局部妆容

可以预料的是，在这一时期中，随着消费者养成戴口罩的习惯，美妆行业中眼影、眼线笔、睫毛膏和遮瑕膏等专注于可以露出的部位的化妆品会逐渐增多。

2、塑造哑光妆面的优势

妆面和质感将引导新的审美，以满足新出现的需求。各品牌可以抓住当前形势，突出自己的卖点，并又保持各个品类间的相关联性。

3、取得亚洲竞争优势

亚洲的消费者是最早开始佩戴口罩的，这种情况对亚洲各国已是常态，但目前的市场尚未充分显示其潜力。因此，亚洲品牌如果迅速采取行动，就可在引领和推动“口罩脸”化妆潮流方面取得竞争优势。

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COVID-19可能是为有市场潜力的化妆品新潮流提供机遇？

在COVID-19爆发期间，“口罩脸”已经成为一种新的化妆形式。

自2020年2月以来，在某社交媒体平台上，以话题#maskmakeup投稿的美妆视频已达到10,000条以上，众多美妆博主都发布了受到”口罩脸”启发而设计的新妆容。

社交媒体以话题#Maskmakup投稿的内容覆盖

2019.12-2020.3

戴口罩是一种常见的现象-这种现象会持续到COVID-19之后吗？

即使在COVID-19的影响已逐渐减弱的后COVID-19时代，“口罩脸”妆容的趋势仍有可能继续下去，特别是考虑到戴口罩已经融入亚洲人的日常。

中国，特别是北方，习惯戴上口罩，以抵御污染、花粉或细菌，并保护自己免受他人打喷嚏和咳嗽的伤害。

在日本，口罩很常见，主要是因为健康和过敏原因，及在寒冷的季节让脸保持温暖。2003年，一次性外科口罩开始面向过敏患者销售，口罩采用了声称能有效阻止花粉和其他过敏诱因的材料。

#maskmakeup妆容的创意与启示

消费者通过社交媒体来分享他们的奇特的口罩及妆容，以彰显个性。

市面上销售的个性口罩

“口罩脸”妆容的长期趋势

局部妆容的兴起

在过去的三年里，局部妆容在亚洲的市场份额不断增长，占到了亚洲彩妆市场份额的58%。唇彩一直是彩妆中最活跃的品类，占全球彩妆同期投放总量的31%。

可以预期，随着消费者养成戴口罩的习惯，这类化妆品的种类如眼影、眼线膏、睫毛膏和遮瑕膏逐渐增加而不是下降。

不局限于基础化妆品

建议品牌不要只关注基础的彩妆品类，如遮瑕等，因为这只会限制彩色化妆品的潜力。

相反，找出消费者生活方式和习惯的变化，以抓住新的机会。随着消费者将眼妆与“口罩脸”妆容相匹配作为整体妆容的一部分，眼妆也有增长的可能。

哑光妆面将会成为新的美妆趋势

长期持妆、防汗等老生常谈的问题仍然是关键，但独有的妆面和妆感将满足新出现的美妆需求。

哑光无瑕肌肤

基础配方将面临挑战

虽然局部化妆品将受到追捧，以增强眉毛和眼睛等部位，但是在口罩下的底妆也会受到考验，以确保其配方能经得起汗水及口罩的摩擦，这一点品牌在其常规产品营销中都会大力强调。

品牌应抓住当前形势，突出卖点，并保持各品类间的相关联性。

时尚与美妆形成更紧密的关系

时尚与美妆一直有着紧密的联系，在色彩和风格上相互影响，这一点有望进一步加强。泰国著名设计师PraeVatanika是VATANIKA品牌的所有者，她最近推出了一款优雅的口罩设计，使用的是她时装品牌剩余的服装面料。

现在，口罩已经成为一种可以用来区分面部特征的装饰品。这将进一步凸显局部妆容的增长潜力。

巴黎时装周上出现的口罩

口罩将产生广泛的影响

零售商和商场老板会很快为"口罩妆"提供指导。海港城与七个全球品牌，包括Chanel Beaute，Shu Uemura和TomFord Beauty ，一起创造与口罩相结合的妆容。

制造商也在为供应链注入更持久的配方。韩国的品牌发布了防晒霜、气垫、口红和粉底，它们不会轻易被汗水和口罩所影响。

在危机中强调局部妆容的重要性

近年来，美容行业一直在倡导健康和积极的市场，现在正是大力传递这一信息并鼓励消费者继续寻找最佳状态的时机。消费者有机会在外出时即使戴上口罩，也可以看起来美丽又自信。

从关注局部妆容开始，打造眼妆造型，让消费者紧跟时尚潮流。

考虑在这种情况下的其他化妆造型，以与消费者建立更多联系，例如“视频会议造型”等。

亚洲有潜力掌控”口罩脸”化妆潮流

前面提到的，亚洲的消费者紧跟时势佩戴口罩，以及各地佩戴口罩的状态还在持续。这将推进亚洲的局部妆容的化妆趋势。

亚洲的消费者是戴口罩的先驱者，且市场尚未充分显示其潜力。因此，”口罩脸“相关的化妆品可以维持长期增长趋势，成为爆品，亚洲品牌有潜力掌控”口罩脸”化妆潮流。